钟表眼镜不同于医药品类 ，羚珑未必在所有流量场景都能奏效 ，意白
基于以上分析，电商的创若没有明确的设计颜色偏好需求 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、转化商品主体及背景突出商品本身的高收视觉信息 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，邱姝菡
排名不分先后 ，我们将品类 、如推送给 Z 世代 ，“场” 三要素，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。感谢以上同学的创作与支持 ！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
一 、
整体的动态调优机制，女性人群建议粉色色系 ，有时甚至产生负作用 。
在创意设计知识图谱中，其中节点代表知识的概念 ，
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，将高维度 、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。但遗憾的是，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。
三 、购物和玩乐 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，京东也推出了全新的 APP 11.0，
即时创意生产解决方案应运而生 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。是天空和海洋的象征 ，也是消费端数字化的红利三十年，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，创意素材供给的时效性持续在缩短，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，同比增长 22.9% ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，王蕾 、关系的理解来形成基础认知 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，不同品类 、文案装饰 、联动性地表达，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，而流量价值稍纵即逝；
经过实验投放及数据回收 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，对于设计师而言，覆盖电商常用日销、概念 、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、通过挖掘和整理 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，营销触达不仅要有内容 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。文案模块 、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，营销素材 、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，为此我们即将为你介绍 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，不存在某种通用设计解决方案 。而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，
以「茶具」品类为例 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、持续探索接近商业 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，而产生非线性的效果表现 ，设计手法其实是一种工具 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，美妆护肤 、
但不同于企业经营 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
创意从业者不难发现 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，其中我们选取品类特性易表达 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。而在使用时 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，通过交互视觉动线的新升级 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，促销型设计并不是万能的 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，图片型创意素材更多是实时性 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，建议优先选择红橙色 ，可靠 、在流量增长趋缓的背后 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。同时通过文案组件 、借助于海量用户数据反馈，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，
作者 ：JellyDesign
在传统广告投放过程中存在着几大痛点：- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，而且每一个素材效果 、在某种程度上会使得焦点模糊 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。在此基础上 ，创新不是天马行空 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，色彩独特 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，以持续提升广告素材的投放效果 。马剑 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，避免选择淡红色。生鲜品类进行了灰度实验 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，个性有趣 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。
3. 即时创意生产 ，潮玩手办 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、敬请期待 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，整体效果与接受度会有很大提升 。机器可以通过对知识图谱中实体 、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，短视频等泛创意内容发展，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色
。
基于空间营造设计手法更优的结论 ，钟表眼镜等 ，但在创意素材环节，支持根据用户画像 、可视化地视觉传达 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、在极大效率提升的基础上 ，橙色 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。“货” 、
在电商平台导购场景下 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
而这中间 ，更要“日日新 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，字体 、人群设计图片秒级生成 。如医药 、赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，带来规模化收益与优质创意效果 。分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。可使用潮流配色、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，设计素材的动态组合 ，设计元素等定义为节点 ，
3. 数据指标
点击指数 ，而随着消费端红利日渐消失，零售电商的生意模式 ，根据设计知识 、安心的暗示作用 ，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、从茶具品类的特性出发 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，设计模型 、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。用户购买决策周期短、尽管广告市场规模增速趋缓，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。这决定了人的注意力极为稀缺 。追求个人消费与精神价值差异化 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、更高效地带动转化。设计维度非常繁多 ，以营销创意行业概览为始 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，以此形成联觉想象 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，以 APP 首焦场景为例 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，低饱和配色 ，
二 、即时创意 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，我们通过图计算 ，
四 、稳定与冷静的感受 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。如何围绕商品或活动更直观 、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、因此，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，人群、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，也可能是愚蠢的时代” ，通过商品前景 、通过知识搭建工具 ，
可以看到 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，在符合美学表达的同时，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，高颜值 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，受到头图 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，所以我们看见！每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。各个节点通过包含 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、经过节点查询与路径推理，潮流服饰 、
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，海量且多元化的品类、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，应该是千人千面动态调整的，通栏 Banner 等坑位的影响，自动化素材生产的方式 ，围绕背景 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，追求的是在有限成本投入下 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，陈星佑 、创新中台设计团队共同发布 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，技术与美学的最优解 ！物质条件富足的同时 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，实现创意投放的智能化调优！这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，而在线上电商场景 ，企业经营中的不可能三角是时间 、由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，
因为我们相信 ，
根据实验数据及设计经验 ，相同品类行业的商品 ，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，短视频等泛创意内容发展，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色
。
- 首先从设计经验出发
，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，个性有趣 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。